ในปัจจุบันการปั้นแบรนด์ใหม่ๆเป็นเรื่องที่อาจจะดูไม่ยากสำหรับมือสมัครเล่นแล้ว แต่สิ่งที่ยากกว่าคือการทำให้แบรนด์ใหม่ๆนั้นติด Top ตลาดของสินค้าและบริการนั้นๆ ปัจจัยสำคัญที่จะทำให้แบรนด์ธุรกิจนั้นๆ สามารถสร้างตัวตนให้มีเอกลักษณ์จนเป็นที่รู้จักในวงกว้าง มัดใจลูกค้าและผู้ติดตามเพจ ทั้งยังสามารถสร้างผลกำไรแซงหน้าคู่แข่งได้ นั่นก็คือ การทำ Media Planning หรือการวางกลยุทธ์ทำตลาดออนไลน์อย่างละเอียดรอบคอบนั่นเอง
Media Planning คืออะไร ?
Media Planning คือ การวางแผนสื่อในหลากหลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นช่องทางการโฆษณา แพลตฟอร์มที่ใช้เผยแพร่ กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ไปจนถึงระยะเวลาหรือความถี่ของการโฆษณา เพื่อให้การทำการตลาดทั้งทางออฟไลน์หรือออนไลน์สามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด ซึ่งจะส่งผลดีต่อเป้าหมายที่แบรนด์ได้กำหนดไว้ตั้งแต่แรก เช่น การเพิ่มยอดขายของสินค้า การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง การเพิ่มการมีส่วนร่วม และอื่นๆ อีกมากมาย
โดยปกติแล้ว ผู้ที่มีบทบาทในการทำ Media Planning คือ Media Planner เนื่องจากเป็นตำแหน่งที่มีความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับลักษณะของสื่อหลายรูปแบบ รู้จุดเด่นจุดด้อยของสื่อแต่ละประเภท รวมถึงเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี เนื่องจากการรีเสิร์ชและวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องหลากหลายด้านนั่นเอง
Media Planning สำคัญต่อธุรกิจอย่างไร?
Media Planning คือ ตัวช่วยที่ทำให้ธุรกิจสามารถตัดสินใจเลือกใช้จำนวนคอนเทนต์ ช่องทาง หรือความถี่ของการโฆษณาได้อย่างเหมาะสม
- สามารถสร้างสรรค์เนื้อหาคอนเทนต์ที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ลึกยิ่งขึ้น
- ช่วยให้แบรนด์ธุรกิจบรรลุวัตถุประสงค์ของการโฆษณาได้ เนื่องจากกระบวนการทำงานในขั้นตอนต่างๆ มีแบบแผนที่ชัดเจน
- ควบคุมและจัดสรรทรัพยากรสำหรับการโฆษณาให้เกิดความคุ้มค่าและสร้างประโยชน์สูงสุดต่อแบรนด์ธุรกิจ
- ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดตามข้อมูลข่าวสารหรืออัพเดตโปรโมชันได้ตลอดเวลา นำไปสู่การช่วยเพิ่มยอดขายสินค้าหรือบริการของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
ขั้นตอนของ Media Planning
- ศึกษาและวิเคราะห์การตลาด (Market Analysis) ก่อนที่จะลงมือทำ Media Planning เราจำเป็นต้องค้นหาข้อมูลการตลาดที่เกี่ยวข้อง เช่น ศึกษากลุ่มเป้าหมายทั้งในด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ เทรนด์ที่กำลังอยู่ในกระแสหรือกำลังมาแรง เพื่อให้เห็นภาพรวมการตลาดที่ชัดเจนขึ้น นำไปสู่การวางแผนจัดทำ Media Planning ที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น
- กำหนดเป้าหมาย (Objective) ของ Media Planning ให้ชัดเจน เพื่อให้สามารถต่อยอดกระบวนการทำงานที่จะช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ได้ เช่น โปรโมตสินค้าคอลเลคชันใหม่ โปรโมตโปรโมชันกระตุ้นยอดขายช่วงกลางปี Mid Year หรือช่วงวัน Double Day
- คัดเลือกช่องทาง (Platform) ที่จะใช้สื่อสาร โดยเฉพาะช่องทางโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, TikTok รวมถึงกำหนดช่วงเวลา ยอดการเข้าถึง รวมถึงความถี่ของการโพสต์
- ดำเนินงานตามแผนงาน เช่น การโพสต์เนื้อหาคอนเทนต์ตามวันเวลาที่กำหนด การยิงแอดโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายภายใต้งบที่ตั้งไว้
- ติดตามผล (Follow up) พร้อมปรับเปลี่ยนกระบวนการทำงานด้านต่างๆ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นอยู่เสมอ ซึ่งจะนำไปสู่การทำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จตาม Media Planning ที่วางไว้
สรุป
การทำ Media Planning นั้นไม่ใช่เรื่องที่ยากแต่จำเป็นต้องทำตามขั้นตอน เริ่มจากการศึกษาตลาดและวิเคราะห์ออกมาจะทำให้เรารู้จักตัวตนของแบรนด์เรามากขึ้น และพัฒนาแบรนด์ของเราไปในทิศทางที่ถูกต้องนั่นเอง ต่อมาคือกำหนดเป้าหมายในการวางแผน Media Planning ให้ชัดเจน เพื่อไม่ให้เกิดการบิดเบี้ยวของทิศทางที่วางแผนมาในเบื้องต้นและเอาองค์ประกอบทั้ง 2 อย่างนี้นำไปวัดค่าจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียช่องทางไหนมากที่สุด 2-3 อันดับนั้น แล้วมุ่งเน้นการขายที่ช่องทางนั้นๆ เพื่อให้เกิดผลประโยชน์สูงสุดของแต่ละแคมเปญนั้นๆ และหลังจากนั้นก็ติดตามผลประกอบการเพื่อเช็คผลว่าเป็นไปตามที่เราได้วางแผนไว้รึเปล่า ถ้าไม่เราอาจจะต้องปรับปรุงในส่วนไหน หากใช่เราอาจจะต้องเพิ่มเติมในส่วนไหนขึ้นมั้ย
🎯 สนใจบริการ Digital Marketing สอบถามเพิ่มเติมได้ที่นี่
💬 LINE: https://lin.ee/lVV985S
📱 Tel : 090-961-5054 (K’Jack)
📱 Tel : 090-984-9147 (K’Pooh)
✉️ Email : theprocontentth@gmail.com🌐 Website : https://lineofficialaccounts.com
