Thomaï Serdari ผู้อำนวยการหลักสูตร MBA แฟชันและความหรูหราของ Stern School of Business จาก NYU ได้ให้คำนิยามของ Quiet Luxury เอาไว้ว่า เป็นเทรนด์แฟชันที่เน้น “เสื้อผ้าคุณภาพ ที่ซับซ้อนและเรียบง่าย”

นอกจากนี้ ในวงการออกแบบแฟชันยังได้ให้คำนิยามของเทรนด์ Quiet Luxury เอาไว้ว่า คือเทรนด์แฟชันที่สะท้อนถึงความเรียบหรูที่ไม่จำเป็นต้องบอกออกมาตรง ๆ ผ่านชื่อแบรนด์หรือโลโก้อย่างชัดเจน อีกทั้งยังต้องสะท้อนออกมาผ่านคุณภาพและความประณีตในการตัดเย็บ ที่ไร้กาลเวลา (Timeless) และมีรสนิยมอีกด้วย 

Quiet Luxury ถือเป็นอีกขั้วของเทรนด์แฟชันที่ได้รับความนิยมในช่วงที่ผ่านมาเลยก็ว่าได้ เนื่องจากก่อนหน้านี้บรรดาฝั่ง Luxury Brand ต่างก็เน้นการนำเสนอความหรูหราที่ชัดเจนด้วยโลโก้และดีไซน์ในแบบตะโกน แต่เทรนด์อย่าง Quiet Luxury กลับตรงกันข้าม เพราะจะนำเสนอสิ่งที่บอกถึงแบรนด์ให้น้อยที่สุด ซึ่งผู้ที่รู้ว่าเป็นแบรนด์หรูก็จะรู้ แต่หากไม่รู้ก็จะมองว่าเป็นแฟชันที่มีรสนิยม จึงทำให้สไตล์การออกแบบในเทรนด์ Quiet Luxury จะไม่เน้นให้มีโลโก้ขนาดใหญ่ แต่จะเน้นใช้สีที่เรียบหรูดูมีรสนิยมเสียมากกว่า 

เทรนด์ QUIET LUXURY ได้รับความนิยมเพราะอะไร?

การที่เทรนด์ Quiet Luxury ได้รับความนิยมอย่างมากจนเป็นไวรัลไปทั่วโซเชียลมีเดียในช่วงปี 2023 นั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ โดยเหตุผลที่เทรนด์นี้ได้รับความนิยมต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา สามารถวิเคราะห์ได้ว่ามาจาก 4 เหตุผลหลัก ๆ ดังนี้

1.   ภาวะเศรษฐกิจถดถอย

แฟชันและภาวะเศรษฐกิจเป็นสิ่งที่สัมพันธ์กันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะเมื่อเศรษฐกิจมีความมั่งคั่ง ภาพสะท้อนผ่านแฟชันก็จะดูหรูหราชัดเจน แต่ในทางกลับกัน หากเกิดวิกฤติทางการเงิน หรืออยู่ในภาวะเศรษฐกิจถดถอย เทรนด์แฟชันหรูก็อาจจะสะท้อนออกมาในรูปแบบของ Quiet Luxury ที่ไม่ได้เน้นการโอ้อวดความมั่งคั่งร่ำรวยจนเกินไปนัก 

ซึ่งหากมองให้ลึกลงไปแล้ว เหตุผลที่สะท้อนสิ่งเหล่านี้ออกมา ก็มักเกิดจากผลกระทบของผู้คนที่ต้องอยู่ในภาวะยากลำบาก ทำให้ผู้คนไม่สบายใจที่จะโอ้อวดความหรูหราร่ำรวยอย่างชัดเจน เนื่องจากจะดูขัดแย้งกับสภาพสังคมที่ย่ำแย่ใน ณ ขณะนั้น อย่างไรก็ดี เทรนด์ Quiet Luxury ไม่ได้เพิ่งเคยเกิดขึ้น แต่เคยได้รับความนิยมมาแล้วในช่วงปี 2008 ท่ามกลางวิกฤต Hamburger Crisis ซึ่งส่งผลให้ผู้คนเน้นการแต่งกายด้วยแฟชันที่เรียบง่าย ไม่หรูหราอู้ฟู่ สอดคล้องไปกับสภาพเศรษฐกิจและสังคมในช่วงเวลานั้น 

2.   กระแสจากซีรีส์ชื่อดัง

นอกจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยแล้ว กระแสจาก Pop Culture ก็มีบทบาทสำคัญต่อการเกิดเทรนด์ Quiet Luxury เช่นเดียวกัน โดยในปี 2023 ซีรีส์ Succession จากช่อง HBO โด่งดังและเป็นที่พูดถึงของคอซีรีส์อย่างมาก โดยนอกจากจะถูกชื่นชมด้านการนำเสนอ นักแสดง บทโทรทัศน์จนได้รางวัลจากสถาบันชื่อดังมากมาย เสื้อผ้าสไตล์ Quiet Luxury ที่นักแสดงในเรื่องสวมใส่ก็ยังเป็นที่พูดถึงจนถึงขั้นเป็นไวรัลเช่นเดียวกัน!

ด้วยความที่ตัวละครหลักของซีรีส์ เป็นกลุ่มคนรวยและดำเนินเรื่องด้วยการต่อสู้ทางกลยุทธ์ธุรกิจ และเทรนด์ Quiet Luxury ก็เป็นสไตล์แฟชันการแต่งตัวที่ถูกใช้เพื่อบ่งบอกถึงความหรูหราและมีคลาสอยู่แล้ว การที่ทางซีรีส์เลือกเสื้อผ้าสไตล์ Quiet Luxury ให้ตัวละครสวมใส่จึงช่วยบอกเล่าถึงตัวละครได้อย่างเห็นผล เมื่อบวกกับการนำเสนอที่ดีและความโด่งดังของซีรีส์ ในที่สุดก็เกิดเป็นกระแสไวรัลจนกลายเหตุผลที่ทำให้เทรนด์ Quiet Luxury ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในแวดวงแฟชันปัจจุบันด้วย

3.   เทรนด์ความยั่งยืน (Sustainable Fashion) กำลังได้รับความนิยม

สาเหตุอีกประการที่ทำให้เทรนด์ Quiet Luxury ได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้นก็คือ เทรนด์ความยั่งยืน (Sustainability) ที่กำลังเป็นที่พูดถึงไปทั่วโลก โดยเทรนด์ Quiet Luxury เปลี่ยนภาพความหรูหรามั่งคั่งทางวัตถุ ไปสู่เรื่องคุณภาพ ความยั่งยืนและความเป็นอยู่ที่ดีทางสังคม ด้วยเหตุนี้เอง เทรนด์ Quiet Luxury จึงได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะสามารถตอบโจทย์แนวคิดแฟชันบนความยั่งยืนซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคปัจจุบันกำลังตระหนักและให้ความสำคัญอยู่ในขณะนี้!

4.   พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

อีกปัจจัยที่ทำให้เทรนด์ Quiet Luxury ได้รับความนิยมอย่างมากในเวลานี้ก็คือ พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงไป ตอนนี้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความเป็นปัจเจกมากกว่าการวิ่งตามเทรนด์คอลเลกชันใหม่ของแต่ละแบรนด์  ผู้คนไม่ชอบให้สังคมมากำหนดสถานะทางสังคมของตนเองผ่านโลโก้แบรนด์ต่าง ๆ อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าได้นาน ทนทานและมีคุณภาพสูง จึงเป็นเหตุให้เทรนด์ Quiet Luxury กลายเป็นสไตล์ที่ผู้คนหันมาให้ความสนใจเพิ่มมากขึ้น

เบื้องหลังการตลาดแบบ QUIET LUXURY

อย่างที่ได้กล่าวไปว่าเทรนด์ Quiet Luxury สะท้อนพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่อยากดูแพง มีรสนิยม แต่ในทำนองเดียวกันก็ไม่อยากดูอวดรวยมากจนเกินไป ดังนั้น หลาย ๆ แบรนด์ที่ขายสินค้าในสไตล์ Quiet Luxury จึงมักมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่อาจต่างไปจากสินค้าประเภทอื่น ๆ อยู่บ้าง โดยกลยุทธ์การตลาดของสินค้าสไตล์ Quiet Luxury โดยทั่วไปมีดังนี้

1.   ทำความเข้าใจพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย

คีย์สำคัญของการทำการตลาดในกลุ่มสินค้าประเภท Quiet Luxury ก็คือ การทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มนี้ เพราะโดยทั่วไปแล้วกลุ่มลูกค้าหลักของตลาด Quiet Luxury มักเป็นผู้ที่มีฐานะร่ำรวย ที่ให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีคุณภาพ เน้นงานฝีมือที่สามารถโชว์จุดเด่น ความพิเศษ และรสนิยมเฉพาะตัวได้อย่างเด่นชัด โดยแบรนด์ควรวิเคราะห์ข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายเชิงลึก ทั้งในเชิงความชอบ ความสนใจ พฤติกรรมการซื้อ และอื่น ๆ เพื่อที่จะได้นำข้อมูลมาปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลให้โดนใจและตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้มากที่สุด

2.   เสนอประสบการณ์พิเศษให้ลูกค้า

เบื้องหลังการทำการตลาดของสินค้าประเภท Quiet Luxury ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือ การนำเสนอประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย เพราะลูกค้ากลุ่มนี้มักมองหาสินค้าหรือประสบการณ์พิเศษที่แตกต่างจากกระแสหลัก มีบริการจำกัด หรือไม่ซ้ำใคร ดังนั้น หากต้องการทำการตลาด ก็อาจเน้นการสร้างสรรค์คอนเทนต์หรือแคมเปญที่เรียบง่ายและสอดคล้องกับรสนิยมของพวกเขา และที่สำคัญควรนำเสนอพร้อมบริการสุดพิเศษที่มอบให้พวกเขาโดยเฉพาะ ก็จะช่วยดึงดูดให้พวกเขาสนใจสินค้าของเราได้มากยิ่งขึ้น 

3.   สินค้าต้องมีคุณภาพ ทนทาน และเป็นงานฝีมือ!

เมื่อพูดถึงสินค้าตามเทรนด์ Quiet Luxury สิ่งที่ขาดไปไม่ได้เลยก็คือเรื่องของคุณภาพ ความทนทาน และความเป็นงานฝีมือ เพราะเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาเป็นลำดับแรก ๆ ดังนั้น หากแบรนด์ต้องการทำการตลาดก็ไม่ควรลืมที่จะใส่ใจรายละเอียดเหล่านี้ลงไปด้วย เพียงเท่านี้ก็จะช่วยตอกย้ำความพิเศษและดึงดูดผู้บริโภคที่มีวิสัยทัศน์แบบเดียวกันได้แล้ว

4.   ให้ผู้มีชื่อเสียงช่วยโปรโมต

การใช้อินฟลูเอนเซอร์และผู้มีชื่อเสียงช่วยโปรโมตสินค้าก็เป็นวิธีทำการตลาด Quiet Luxury ได้ดีอีกวิธีหนึ่ง โดยแบรนด์อาจเลือกผู้ที่มีภาพลักษณ์ดี มีรสนิยม และวิสัยทัศน์ตรงกับคอนเซ็ปต์ของ Quiet Luxury จากนั้นอาจทำการโปรโมตโดยให้ผู้มีชื่อเสียงเหล่านั้นสวมใส่เสื้อผ้าหรือใช้สินค้าในงานของพวกเขาอย่างแนบเนียน เพียงเท่านี้ก็จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างได้อย่างกลมกลืนและไม่ดูยัดเยียดจนเกินไปแล้ว

5.   สร้างแบรนด์ดิ้ง (Branding) ให้มีความเหนือการเวลา (Timeless) และมีรสนิยม

ที่สำคัญ หากต้องการทำการตลาดกับสินค้า Quiet Luxury ต้องไม่ลืมสร้างแบรนด์ดิ้งให้สินค้าของเราดูเหนือการเวลาและมีรสนิยมด้วย โดยอาจใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ โปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย พร้อมทั้งสร้างสรรค์คอนเทนต์ บอกเล่าเรื่องราวความเรียบหรูแบบยั่งยืนของแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความสง่างามและมีรสนิยมของแบรนด์อย่างเต็มที่มากที่สุด

สรุป

ท้ายที่สุดแล้ว การเกิดขึ้นของเทรนด์ Quiet Luxury ไม่ได้เป็นตัวบ่งบอกว่าความหรูหราโชว์โลโก้เป็นสิ่งที่ผิดแปลกแต่อย่างใด แต่กลับเป็นเครื่องสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่ผู้คนกำลังให้ความสนใจ สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในสังคม ซึ่งอาจคงอยู่หรือเปลี่ยนแปลงก็ได้ในอนาคต

ขอบคุณข้อมูลดีๆจาก: https://www.primal.co.th/th/

🎯 สนใจบริการ Digital Marketing สอบถามเพิ่มเติมได้ที่นี่

💬 LINE: https://lin.ee/lVV985S

📱 Tel : 090-961-5054 (K’Jack)

📱 Tel : 090-984-9147 (K’Pooh)

✉️ Email : theprocontentth@gmail.com

🌐 Website : https://lineofficialaccounts.com